Worldpanel by Numerator تكشف عن عوامل النجاح الرئيسية للنمو وتُعلن عن العلامات التجارية الأكثر اختيارًا في المغرب لعام 2025

 

خلال فعالية مرموقة نُظّمت هذا الثلاثاء في الدار البيضاء، جمعت Worldpanel by Numerator كبار الفاعلين في قطاع السلع الاستهلاكية سريعة التداول (FMCG) لتسليط الضوء على العلامات التجارية الأكثر اختيارًا من طرف المستهلكين المغاربة. وقد كشفت منصة تحليل سلوك المستهلك عن نتائج حصرية توضح كيفية تسريع نمو العلامات التجارية في مشهد استهلاكي سريع التغير. وقدمت الجلسة المعنونة “كيف تنمّي علامتك التجارية في المغرب” خارطة طريق مبنية على البيانات، موجهة إلى المسوقين الذين يعملون في أحد أكثر الأسواق ديناميكية في شمال إفريقيا.

 

الاختراق(pénétration) هو المحرك الأول للنمو

 

وفقًا لتحليل Worldpanel by Numerator للعلامات التجارية التي تسجّل نموًا حول العالم، فإن 88٪ منها توسعت عبر زيادة قاعدة المشترين. وحتى العلامات المعروفة تحتاج إلى جذب مستهلكين جدد باعتباره الرافعة الأكثر فعالية للنمو.

 

ديناميكيات السوق المغربية الفريدة

يمتاز السوق المغربي بـ:

• 92٪ من حجم السلع الاستهلاكية يتم تداوله عبر التجارة التقليدية،
• نقاط سعر منخفضة (مثلاً، 2 دراهم للبسكويت)،
• مناسبات استهلاكية جديدة (مثل مشروبات الطاقة، المنظفات السائلة)،
• شهر رمضان كمحفز موسمي للنمو لدى 70٪ من العلامات التي تنمو، لكن في إطار خطة تفاعل تمتد على مدار العام.

 

العلامات المحلية تتفوق على العالمية

العلامات التي تتبنى الخصوصية المحلية تحقق نجاحًا ملحوظًا. فقد سجلت العلامات المحلية نموًا في الحجم بلغ +120٪ مقارنة بـ +74٪ فقط للعلامات العالمية، مما يثبت أن التفاعل الثقافي يؤتي ثماره.

الابتكار والسرعة عاملان حاسمان

وصلت ابتكارات ناجحة مثل Danone 00% وDolcy Chocobar إلى ثلث الأسر في المغرب خلال عام. وتشدد Worldpanel by Numerator على أن العلامات التجارية يجب أن تتحرك خلال 4 إلى 6 أشهر من الإطلاق لاقتناص الزخم.

 

استراتيجية متعددة القنوات مع تركيز على التجارة التقليدية

رغم أهمية الوجود متعدد القنوات، فإن 84٪ من العلامات النامية تحقق أداءً أفضل في التجارة التقليدية. وتوصي Worldpanel by Numerator بالتركيز على الاستثمار في متاجر البقالة مع تشكيلات مخصصة.

 

نقاط استراتيجية للعلامات التجارية

لتحقيق النجاح في السوق المغربي التنافسي، على العلامات التجارية أن:

• تحافظ على المشترين الحاليين وتحتفظ بهم،
• تواصل تحفيز تجريب المنتجات،
• تتكيف مع سلوك المستهلك المحلي،
• تسرّع دورات الابتكار،
• تستفيد من رمضان مع الحفاظ على تفاعل سنوي دائم.

 

من بين العلامات الفائزة:

• تصدرت Jaouda وDanone الترتيبين المحلي والعالمي، على التوالي، مع الحفاظ على ريادتهما في قطاع الألبان.
• تصدرت Taous وCadum في فئة العناية الشخصية.
• برزت Oni وAriel في فئة العناية بالمنزل.
• قادت Be وKnorr تصنيفات الأغذية، في حين تألقت Ice وCoca Cola في المشروبات.
• سجلت Biscoland أعلى معدل نمو في استقطاب الأسر بـ +51 نقطة.

 

شارك في الفعالية كل من إدريس الݣناري، وصوفي سال، ومونية مرخوص، الذين قدموا رؤى استراتيجية وجددوا التزام Worldpanel by Numerator بمواكبة العلامات التجارية برؤى دقيقة تسهم في بناء نمو مستدام متوافق مع توقعات المستهلك المغربي.

قالت صوفي سال، المديرة التجارية لـ Worldpanel شمال إفريقيا: “في مشهد سريع التغير وتنافسي للغاية، أصبح من الأصعب على العلامات التجارية تحقيق النمو. نشهد على الصعيد العالمي بروز نظام جديد، حيث يكسب اللاعبون الأصغر والأكثر مرونة الزخم وتتغير معايير ثقة المستهلك.

لقد كان من دواعي سروري التفاعل مع العديد من قادة القطاع في الدار البيضاء لفهم ما يلزم حقًا لبناء علامات تجارية بارزة في سوق مشبعة. سواء كانت العلامة راسخة أو ناشئة، فإن أنجح العلامات هي تلك التي تظل قريبة من مستهلكيها، وتنفذ بوضوح وثبات، وتبقى مركزة على الأسس التي تولد نموًا حقيقيًا ومستدامًا.”

 

 

حول Worldpanel by Numerator:

تُحلل Worldpanel by Numerator سلوك المستهلكين لتوجيه مستقبل أقوى العلامات التجارية وتجار التجزئة في العالم. تقدم Worldpanel by Numerator بيانات استهلاكية دقيقة تغطي نحو 6 مليارات مستهلك في 65 سوقًا (بما في ذلك شركاء)، ما يوفّر للعلامات التجارية رؤية متعددة الأبعاد حول طريقة تفكير وتسوق واستهلاك الناس، ما يسمح لهم بوضع استراتيجيات جريئة وتحقيق تأثير تجاري مستدام. وتضم Worldpanel by Numerator نحو 3,300 موظف حول العالم.

 

للتواصل الإعلامي:

📧 press@dabuzzconsulting.com