Worldpanel by Numerator révèle les marques les plus choisies au Maroc en 2025 et les leviers de leur croissance

Stimuler la croissance des marques au Maroc : Worldpanel by Numerator partage ses insights stratégiques et récompense les leaders lors de son événement clients de juillet 2025

À l’occasion d’un événement clients de haut niveau organisé ce mardi à Casablanca, Worldpanel by Numerator a rassemblé les principaux acteurs du secteur FMCG pour dévoiler les marques les plus choisies par les consommateurs marocains. À travers une présentation exclusive, le panel consommateurs a mis en lumière les leviers de croissance dans un marché en pleine mutation. La présentation, articulée autour du thème « Comment faire croître sa marque au Maroc », cette session a livré une feuille de route fondée sur les données pour guider les marques dans l’un des marchés les plus dynamiques d’Afrique du Nord.

La pénétration, moteur n°1 de croissance

Selon l’analyse de Worldpanel by Numerator menée à l’échelle mondiale, 88 % des marques en croissance ont élargi leur base d’acheteurs. Même pour les marques bien établies, l’acquisition de nouveaux consommateurs demeure le levier de croissance le plus efficace.

Les spécificités du marché marocain

Le marché marocain se distingue par plusieurs dynamiques clés :

• 92 % du volume FMCG provient du commerce traditionnel
• Des prix très bas (ex. : 2 MAD pour un paquet de biscuits)
• Des occasions de consommation émergentes (ex. : boissons énergétiques, lessive liquide)
• Ramadan agit comme un catalyseur saisonnier pour 70 % des marques en croissance, dans le cadre d’un plan d’engagement annuel.

Les marques locales surpassent les acteurs globaux

Les marques qui adoptent les codes locaux performent nettement mieux. Les marques locales ont enregistré une croissance en volume de +120 %, contre +74 % pour les marques globales – preuve que la pertinence culturelle est un atout majeur.

Innovation et rapidité, clés du succès

Des innovations performantes comme Danone 0 % ou Dolcy Chocobar ont atteint jusqu’à un tiers de pénétration des foyers en un an. Worldpanel souligne que les marques doivent agir dans les 4 à 6 mois suivant le lancement pour maximiser leur impact.

Une stratégie omnicanale avec un focus traditionnel

Même si la présence omnicanale est essentielle, 84 % des marques en croissance performent mieux dans le commerce traditionnel. Il est donc recommandé d’investir en priorité dans les épiceries avec une offre adaptée.

Les recommandations clés pour les marques

Pour réussir dans un environnement compétitif comme celui du Maroc, les marques doivent :

• Fidéliser et protéger leur base d’acheteurs existante
• Stimuler en continu les essais produit
• S’adapter aux comportements locaux
• Accélérer les cycles d’innovation
• Capitaliser sur Ramadan tout en gardant une stratégie annuelle cohérente

Palmarès 2025 – Les marques les plus choisies :

• Produits laitiers : Jaouda (local) et Danone (global), en tête de leurs classements respectifs
• Soins personnels : Taous et Cadum
• Entretien ménager : Oni et Ariel
• Alimentaire : Be et Knorr
• Boissons : Ice et Coca-Cola
• Recrutement record de foyers : Biscoland, avec +51 points

Sophie Salle, Directrice Commerciale, Worldpanel Afrique du Nord, a déclaré : « Dans un paysage en constante évolution et hautement concurrentiel, la croissance des marques est plus difficile que jamais. À l’échelle mondiale, nous assistons à l’émergence d’un nouvel ordre où des marques plus petites et plus agiles gagnent en influence, redéfinissant la confiance des consommateurs. La question au Maroc est de savoir si les mêmes règles s’appliquent.

C’était un vrai privilège de rencontrer autant de leaders du secteur à Casablanca et d’échanger sur ce qu’il faut réellement pour bâtir une marque forte dans un marché saturé. Qu’elles soient anciennes ou émergentes, les marques qui réussissent sont celles qui restent proches de leurs consommateurs, agissent avec clarté et cohérence, et se concentrent sur les fondamentaux de la croissance durable. »

À propos de Worldpanel by Numerator :

Worldpanel by Numerator décrypte les comportements d’achat pour aider les plus grandes marques et enseignes mondiales à bâtir l’avenir. Présente dans 65 marchés (avec ses partenaires) et représentant près de 6 milliards de consommateurs, l’entreprise offre une vision approfondie et multidimensionnelle des attitudes, des achats et de la consommation. Forte de 3 300 collaborateurs à travers le monde, Worldpanel by Numerator permet aux marques de prendre des décisions audacieuses à fort impact durable.

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